林灿荣的思路,显然是在不断往前推进的。最早是觉得明云私厨和摸鱼外卖走了完全不同的路线,没必要互相嫉妒。然后是觉得明云私厨和摸鱼外卖可以共用美食实验室,资源共享。而现在才发现,裴总真正的意思,应该是让两个餐饮部门开展深度合作,努力做到不分你我!林灿荣不由得感慨,之前自己的那种门户之见,真是太狭隘了!怪不得自己一说开分店,裴总就很不高兴呢。显然裴总早就在暗示,摸鱼外卖就是明云私厨的平价分店,何必舍近求远?“打造一个……平价版本的无名餐厅?”芮雨晨的表情有些茫然,显然之前他完全没往这方面考虑过。考虑片刻之后,芮雨晨眉头微蹙:“林哥,这个思路似乎不太行得通吧?”“明云私厨跟摸鱼外卖,定位差别太大了。”“强行扭到一起去,能成吗?”“会不会搞到最后,摸鱼外卖冲高端失败,然后又拖累了明云私厨的口碑,搞成了双输?”“毕竟现在大部分人一提到外卖,就觉得这是‘不讲究’的代名词。”芮雨晨的担忧显然是不无道理的。品牌是一种很虚的东西,它往往取决于人们如何联想,一个高端品牌如果操作失误,很容易瞬间逼格全无。就比如一个国际一线的奢侈品牌子,突然脑子抽了找一个糊透了的n线明星代言自己的产品,那这品牌形象立刻就要毁于一旦。无名餐厅的高端品牌印象能够建立起来,可不是一朝一夕的事情。外卖最近虽然在很快发展,但大部分人提到外卖,仍旧会首先想到“廉价”、“不讲究”、“不健康”等概念。即使摸鱼外卖的定位明显比其他外卖高出一档,但对于一些不了解实情的人来说,仍旧会下意识地把摸鱼外卖和其他外卖混淆。如果用无名餐厅强行为摸鱼外卖背书,万一带不动摸鱼外卖,反而让人觉得无名餐厅逼格全无,那岂不是亏大发了?林灿荣点点头:“我知道,当然有这种风险。”“但,事在人为。”“我们可以从三个方面去考虑。”“首先,我们得开诚布公地告诉所有消费者,摸鱼外卖不可能吃到和无名餐厅同级别的菜品,我们只是保证它是无名餐厅的平价版,不要让他们对此产生过高的期待。”“其次,我们要在餐品的内容方面,严格把控。”“并不是明云私厨的所有菜品都适合拿来给摸鱼外卖使用,有些菜品好吃是因为食材好,换一种食材就完全不是那回事了;有些菜品需要极为复杂、繁琐的工序,准备一次需要几个小时,对普通厨师来说很难做到。”“我们要严格论证,明云私厨的哪些菜品能够拿来做外卖,而且可以在食材、厨师都受限的情况下还最大限度保留美味的,在这方面务必审慎。”“最后,我们必须从零开始,让人们对这个新品牌的认识,脱离‘摸鱼外卖’原本的概念。”“很多人会误以为摸鱼外卖跟其他普通外卖一样,无非就是贵一点,健康一点。这个观念很难扭转,所以我们不能硬着来。”“我们在摸鱼外卖之上再做一个新的高端品牌,并且在最开始宣传的时候,就把它的概念和普通外卖个割裂开,并且在一切形式上都做出区别。”芮雨晨频频点头。看来林灿荣确实是已经想到了这方面的风险,提前做好了预案。“前两点都很明确,至于第三点……一个新的高端品牌,具体要怎么做?”芮雨晨问道。林灿荣稍微整理了一下思路:“这个道理很简单,就像汽车,会在大众品牌的基础上再做一个豪车品牌。”“豪车不走量,也不是赚钱的大头,单纯为了给大众品牌带货。”“摸鱼外卖这个名字是个大众品牌的名字,比较有亲和力,但不够高端。我想了一个名字:食·和。”芮雨晨:“食盒?古代送外卖的东西?”林灿荣摇了摇头:“是这个意思,但具体的字要改一改。‘和’是‘和而不同’的和。”“其实想要在国内建立一个高端的外卖品牌,最好的办法就是把这个品牌和一些传统元素给联系起来。”“其实外卖这东西古代就有,士绅名流出门访友、踏青或者参加诗社、文社活动的时候,经常把酒言欢,就需要准备佳肴果品作为下酒菜。”“也就是说,食盒这个东西历史悠久,也凝聚了不少的传统文化内涵,甚至很多食盒都能看成是精美的艺术品,天然就带有高端概念。”“我的考虑是,食·和这个名字,一方面是让顾客联想到古代的食盒,另一方面也是将这两个字拆分开来,附加一种文化价值。”“民以食为天,君子和而不同。‘和’这个字原本的象形意义,就是吃饭。而且,古代的食盒基本上都市竹制、木质的,都取自自然、代代传承,也透露出一种人与自然和谐共处的观念。”,!“而这,恰巧也跟摸鱼外卖的理念相契合。”“摸鱼外卖的特点就是食物健康、餐具全部可回收,这无形中就蕴含着一种和谐的思想,把这个思想再继续延伸、拔高,可不就是食·和这个品牌想要表达的含义么?”芮雨晨点点头:“确实,那我们肯定也要在包装上下功夫吧?至少在食·和上的餐品都要用特殊定制的食盒来送餐,跟其他的外卖做出明显区分。”林灿荣点点头:“这个事情你来考虑吧,我回去认真想想,具体哪些菜适合拿来做食·和的菜单,这件事情着急不得,必须从长计议!两个人稍微一碰,很多细节方面的内容就被快速地敲定了下来。…………6月10日,周五。肖鹏长出一口气。“大功告成!摸鱼网咖30,还有rof装机的新机箱,全部完美符合裴总的要求!”摸鱼网咖30的第一家门店,还是开在了京州,开在了汉东大学附近的一个商场内。对于这个选址,肖鹏是综合裴总的要求之后确定了。裴总说,摸鱼网咖30只能开在京州和比京州经济水平差的地方,同时还必须做到座位更少、空间更大、价格更贵、地段更好。说白了,就是只能开在二三线城市的大商场里。肖鹏考虑了一下,最终还是选择了汉东大学附近的商场,虽然会跟汉东大学的那家摸鱼网咖10有一点重叠,但考虑到30的模式更适合年轻人和消费能力强的人,摸鱼网咖30座位又不多,这个选址还是没什么问题的。更何况这里距离腾达总部比较近,肖鹏经常在这两个网咖活动,偶遇裴总的几率会更大一些,这很关键。现在,肖鹏对已经完工的摸鱼网咖30非常满意。“应该找人来看看,给我一点反馈。”“找谁呢……”“裴总?”“不行,有点太唐突了,更何况裴总很忙,不一定有时间。”“还是把张总叫来看看吧。”肖鹏想了想,张元似乎是最合适的人选,因为张元之前是摸鱼网咖的负责人,对网咖一直念念不忘,又比较懂行,能给自己一些合适的评价和可行建议。现在负责d电竞俱乐部,工作应该也不会太繁忙,应该能抽出时间。肖鹏给张元打了个电话,果然,张元一口答应,说现在就从明云山庄出发,一会儿就到。肖鹏干脆坐下,开了一局gog。……张元按照肖鹏发来的定位,来到商场的四层,找到了刚刚装修完成的摸鱼网咖。离着很远,张元就被这家摸鱼网咖的招牌给吸引了。在“摸鱼网咖”四个打字的下方,还有一行小字:“电竞生活馆”!这次的摸鱼网咖不仅把里面全都装修了一遍,还把店铺外面全都装修了,打造成了一种游戏玩家:()亏成首富从游戏开始