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第193章 营销策略的分歧（第1页）

翠花家族企业的成员们对于目标市场的定位有着不同的见解，这一问题犹如一颗投入平静湖面的石子，引发了层层涟漪。一部分成员认为，企业应该坚守传统市场，将重心放在那些对传统文化有着深厚情感、注重手工艺品质的中老年消费群体上。这些消费者对传统刺绣和纺织手工艺品有着极高的鉴赏力，他们愿意为精湛的工艺和独特的文化内涵支付较高的价格。对于他们来说，传统手工艺品不仅仅是商品，更是一种文化传承的象征。因此，这部分成员主张在传统市场深耕细作，继续强化企业在传统工艺领域的专业性和权威性，通过与文化机构的深度合作，举办传统手工艺品展览、文化讲座等活动，进一步巩固在这一群体中的品牌形象和市场份额。然而，另一部分年轻的家族成员则将目光投向了年轻消费群体。他们敏锐地察觉到时代的变化，年轻一代逐渐成为消费市场的主力军，他们的消费观念和审美需求与中老年群体有着显着的差异。年轻消费者追求时尚、个性和创新，对新鲜事物充满热情。他们希望传统手工艺品能够与现代生活方式相结合，呈现出更加时尚、便捷的特点。这部分成员主张开发针对年轻消费者的产品线，例如设计带有刺绣元素的时尚服装、配饰，如刺绣图案的背包、帽子、手机壳等，同时利用社交媒体平台进行广泛的推广，与年轻消费者建立紧密的联系。他们认为只有吸引年轻消费群体，企业才能在未来的市场竞争中保持活力。还有一些成员关注到了国际市场的巨大潜力。随着全球化的推进，国际市场对于具有东方文化特色的手工艺品有着浓厚的兴趣。他们认为应该将目标市场拓展到欧美、亚洲其他国家等地区，针对不同国家和地区的文化差异，制定个性化的营销策略。比如在欧美市场，消费者对东方神秘文化有着强烈的好奇心，可将传统刺绣图案与现代设计理念相结合，打造出符合西方审美观念的产品，通过参加国际手工艺品展览、与当地零售商合作等方式打开市场。而在亚洲其他国家，由于文化的相似性，可以强调家族工艺的独特传承，推出具有地域特色的产品。这种国际市场定位的观点与专注国内市场的两种观点形成了鲜明的对比，进一步加剧了营销策略定位上的分歧。品牌塑造是营销策略的核心环节，而在这方面，家族企业内部也存在着明显的分歧。一部分成员强调品牌的传统文化底蕴，认为应该将家族数代传承的工艺故事、文化内涵作为品牌塑造的重点。他们主张在品牌宣传中突出传统工艺的艰辛传承过程，如展示老手艺人如何一针一线地制作刺绣作品，讲述家族企业在历史长河中的发展历程，以此来唤起消费者对传统文化的尊重和热爱。在产品包装上，他们倾向于采用复古、典雅的设计风格，使用具有传统文化象征意义的元素，如中国传统的云纹、如意纹等，让消费者在接触产品的第一眼就能感受到浓厚的文化氛围。与之相反，另一部分成员则认为品牌需要与时俱进，展现出更加现代、时尚的一面。他们主张淡化传统品牌形象中的陈旧感，融入更多现代元素。例如，邀请知名设计师对品牌视觉形象进行重新设计，打造一个简洁、时尚且富有活力的品牌标志。在品牌故事的讲述上，不仅仅局限于传统工艺的传承，更要强调传统与现代的融合创新，突出企业如何将古老的刺绣和纺织工艺与现代科技、时尚设计相结合，创造出独特的产品体验。在产品包装设计上，他们更倾向于采用现代简约的风格，以吸引年轻消费者的目光。此外，还有成员提出了品牌国际化的塑造思路。他们认为在国际市场中，品牌需要具备全球视野和跨文化的包容性。在品牌名称、标志和宣传口号的设计上，要考虑到不同语言和文化背景下的理解和接受度。品牌故事也需要进行国际化改编，突出东方文化与世界文化的共通之处，使品牌在国际市场上更容易被理解和喜爱。这种国际化的品牌塑造策略与专注国内市场的两种品牌塑造思路产生了冲突，各方都坚持自己认为正确的方向，使得品牌塑造策略的决策陷入了僵局。营销渠道的选择如同战场上选择作战路线一样关键，而家族企业成员在这一问题上也各执一词。一些传统观念较强的成员更倾向于实体店铺销售渠道。他们认为实体店铺能够为消费者提供真实的购物体验，消费者可以亲身感受到手工艺品的质感、工艺细节和文化氛围。在他们看来，实体店铺是展示传统手工艺品魅力的最佳场所，尤其是那些位于文化旅游景点附近或传统文化氛围浓厚的街区的店铺。这些店铺本身就是一种文化符号，能够吸引那些对传统文化感兴趣的游客和消费者。因此，他们主张加大对实体店铺的投入，优化店铺陈列，提升服务质量，通过举办线下活动，如手工制作体验课程、传统工艺展示等，增加店铺的吸引力和竞争力。，！然而，年轻一代的成员则对电商平台寄予厚望。在互联网时代，电商平台具有覆盖面广、成本低、传播速度快等诸多优势。他们认为通过在主流电商平台开设官方旗舰店，可以将产品推向更广泛的消费群体，打破地域限制，实现销售规模的快速增长。同时，电商平台提供了丰富的数据资源，企业可以通过分析消费者的购买行为、浏览记录等信息，精准地了解市场需求，调整营销策略。此外，他们还主张利用社交媒体平台开展社交电商，通过与网红、博主合作，进行产品推荐和试用分享，引导消费者购买。这种线上营销渠道的选择与传统实体店铺渠道的支持者产生了激烈的争论，双方都看到了各自渠道的优势，难以达成共识。还有一部分成员关注到了与其他商业机构合作的渠道拓展方式。他们认为可以与酒店、航空公司、高端礼品公司等合作，将产品纳入其采购清单或作为特色服务的一部分。例如，与酒店合作，为酒店客房提供带有刺绣元素的床上用品、装饰品，提升酒店的文化氛围；与航空公司合作，将刺绣手工艺品作为头等舱或商务舱的特色赠品，提高品牌在高端消费群体中的知名度。这种合作渠道的拓展思路虽然具有一定的创新性，但在资源分配和合作方式上又与前两种渠道选择产生了矛盾，因为企业的资源是有限的，不同渠道的拓展需要不同程度的人力、物力和财力投入。在促销策略方面，家族企业内部也存在着明显的分歧。一部分成员主张采用传统的促销方式，如打折、满减、赠品等。他们认为这些方法简单直接，能够迅速刺激消费者的购买欲望。在特定的节日或促销季，通过降低产品价格或提供额外的赠品，可以吸引更多的消费者购买。例如，在春节、中秋节等传统节日期间，推出打折优惠活动，或者购买一定金额的产品赠送具有特色的刺绣小饰品。这种促销方式在国内市场已经被广泛应用，并且在一定程度上能够提高短期的销售额。然而，另一部分成员则对这种传统促销方式提出了质疑。他们认为过度使用打折等手段可能会损害品牌形象，让消费者对产品的价值产生误解，尤其是对于注重品质和文化内涵的传统手工艺品来说。他们更倾向于采用体验式促销策略。例如，举办刺绣体验工作坊，消费者可以在专业手工艺人的指导下亲自尝试刺绣，感受传统工艺的魅力，同时可以以优惠的价格购买体验过程中制作的产品或相关的手工艺品。这种促销方式不仅能够增加消费者对产品的认同感和忠诚度，还能在一定程度上传播传统手工艺文化。还有成员提出了会员制促销策略。通过建立会员体系，为会员提供专属的优惠、新品预览、文化活动邀请等特权。这种方式可以培养忠实的消费群体，提高消费者的复购率。同时，可以根据会员的消费行为和偏好进行个性化的营销推荐，提升营销效果。但这种促销策略需要建立完善的会员管理系统和配套的服务机制，前期投入较大，这与主张传统促销方式的成员在资源投入和短期效益的看法上产生了分歧。广告宣传是企业与消费者沟通的重要桥梁，而在广告宣传策略上，家族企业内部也存在着不同的观点。一部分成员认为应该加大在传统媒体上的广告投入，如电视、报纸、杂志等。他们认为这些传统媒体具有较高的权威性和公信力，能够覆盖到更广泛的年龄层次的消费者。通过在黄金时段投放电视广告、在知名报纸杂志上刊登整版广告，可以迅速提升品牌知名度，尤其是在中老年消费群体和一些对传统文化关注较高的群体中，传统媒体的广告效果更为显着。然而，年轻一代的成员则更看好新媒体广告。在互联网时代，新媒体平台如抖音、小红书、微博等具有强大的传播能力和精准的用户定位功能。通过制作有趣、有创意的短视频、图文内容，在这些平台上进行推广，可以吸引大量年轻消费者的关注。例如，拍摄手工艺人制作刺绣作品的过程短视频，展示传统工艺的独特魅力，或者通过网红的试用分享、穿搭展示等内容，引发年轻消费者的购买兴趣。他们认为新媒体广告能够更好地与年轻消费者进行互动，适应现代消费者获取信息的方式。还有成员提出了事件营销的广告宣传策略。通过举办大型的文化活动、公益活动或参与国际知名的手工艺品赛事等方式，制造话题热点，吸引媒体和公众的关注。例如，举办一场以传统手工艺为主题的国际文化节，邀请世界各地的手工艺人和文化爱好者参加，在活动中展示家族企业的产品和工艺，借助媒体的报道和公众的口碑传播，提升品牌的国际影响力。但这种广告宣传策略需要大量的资源协调和组织策划，同时也面临着一定的风险，如活动效果不如预期、负面舆论等，这与前两种广告宣传策略在资源投入和风险控制上产生了矛盾。，！这些营销策略上的分歧给翠花家族企业带来了巨大的挑战。首先，决策的延迟和不确定性影响了企业的市场响应速度。在竞争激烈的市场环境中，时间就是生命，如果企业不能及时确定营销策略并付诸实施，就可能错失市场机会。例如，当某个竞争对手迅速推出针对年轻消费者的时尚刺绣产品并在市场上获得成功时，翠花家族企业由于内部在营销策略上的分歧，未能及时跟进，导致在年轻消费市场的份额被进一步挤压。其次，内部的分歧可能导致资源的分散和浪费。不同的营销策略需要不同的资源支持，如果企业同时尝试多种相互冲突的策略，可能会导致资源分配不均，每个策略都无法得到充分的实施。例如，既在传统实体店铺投入大量资源进行装修和线下活动，又在电商平台上盲目地进行广告投放和促销活动，而没有一个明确的重点和协调机制，可能会使企业在两个渠道上都无法取得理想的效果，同时浪费了宝贵的人力、物力和财力资源。再者，营销策略的分歧可能会影响团队的凝聚力和执行力。如果企业内部成员对营销策略存在严重分歧，在执行过程中就可能出现消极怠工、相互推诿等情况。例如，负责实体店铺营销的员工可能对电商平台营销活动不积极配合，认为那是浪费资源，而负责电商平台的员工也可能对实体店铺的活动不屑一顾，导致企业整体营销效果大打折扣。为了解决这些问题，翠花家族企业需要建立一个有效的沟通和决策机制。首先，要加强内部沟通，让不同观点的成员能够充分表达自己的想法和理由。可以通过定期的营销研讨会、头脑风暴会议等形式，让大家在一个开放、平等的环境中交流。在沟通的过程中，成员们要学会倾听他人的意见，理解不同观点背后的市场洞察和消费者需求。例如，传统市场定位的支持者可以深入了解年轻消费者市场的潜力和特点，而年轻市场定位的支持者也可以更好地理解传统市场的价值和稳定性。其次，建立科学的市场调研和分析体系。通过专业的市场调研机构、大数据分析等手段，收集和分析市场信息，了解不同目标市场的规模、增长趋势、消费者需求、竞争对手情况等。这样可以为营销策略的决策提供客观的依据，避免仅凭主观意愿或个人经验来制定策略。例如，通过市场调研发现年轻消费者对带有刺绣元素的时尚产品的购买意愿和价格接受度，以及他们获取信息和购买产品的主要渠道，从而为针对年轻市场的营销策略提供数据支持。最后，引入外部专家和顾问。有时候，企业内部成员由于长期处于相同的环境中，可能会出现思维定式。引入外部专家和顾问可以带来新的视角和专业的知识。这些专家可以是市场营销领域的学者、行业资深从业者、品牌咨询顾问等。他们可以对企业的营销策略进行全面的评估和建议，帮助企业在分歧中找到最佳的平衡点。例如，邀请品牌咨询顾问对企业的品牌塑造策略进行诊断，根据国际国内市场的发展趋势和品牌建设的科学理论，提出针对性的改进方案，使企业的品牌塑造策略更加科学、合理。：（）豪门婆媳争斗